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40 [a]niversario
Los anuncios en ¡Ahora!
y los de [A]HORA
Los primeros anuncios publicados en la ¡Ahora! de entonces eran a menudo pequeños, de tres pulgadas de largo por tres de ancho, en blanco y negro
Por Santiago Estrella Veloz
Eran modestos, sin muchas pretensiones. No eran confeccionados con la tecnología actual, que permite diseños maravillosos. Sin embargo, los anuncios publicados hace 40 años en la revista ¡Ahora! llenaron su cometido, pues cada uno supo motivar al cliente de una forma u otra.
Hay algunos patrocinadores que todavía hoy se anuncian en [A]HORA, aunque los anuncios de esos clientes han variado en cuanto a diseño y colorido, como también el logo de la revista, que en lugar de reclamar imperativamente ¡Ahora! sencillamente se transformó en [A]HORA.
Los primeros anuncios publicados en la ¡Ahora! de entonces eran a menudo pequeños, de tres pulgadas de largo por tres de ancho, un simple cuadrito, similar al de la revista cubana Avance, en el exilio, que se vendía a tres pesos, o el de los cigarrillos L&M, de la Liggett & Myers Tobbaco Co.
La propia revista ¡Ahora! se anunciaba en toda una página en blanco y negro para indicar sus oficinas en la República Dominicana, Nueva York y Puerto Rico. En el país su costo de suscripción era de apenas tres pesos ¡por seis meses!, mientras que enviada por avión por igual período costaba cinco dólares. (Entonces el peso estaba prácticamente a la par con el dólar).
El sector femenino también tuvo sus anuncios, como el de los pintalabios Missuky, en todos los tonos, que se vendía “en las mejores farmacias”. La Granja Inmaculada, que vendía flores para decorar interiores y para sembrar en jardines, era otro de los anuncios de ¡Ahora! Esa granja, que estaba situada en el llamado “camino de Mendoza”, era propiedad de quien fuera luego ejecutivo de esta pucontra el Estado, determinación de herederos, constitución de compañías y asuntos civiles y comerciales en general”.
Caribair, línea aérea de Puerto Rico, anunciaba sus dos vuelos semanales a San Juan, con conexiones “inmediatas” a Nueva York y Europa.
El Dorado Bermúdez, fabricado en Santiago, tenía su espacio fijo, al igual que las gomas Michelin X, anunciadas como “máximum de seguridad y dos veces mayor kilometraje”.
Otros anuncios se sumaron en el segundo número, entre ellos el de Foto París, que daba a conocer a los fotógrafos su película Ilford, descrita como “la película del aficionado y del profesional”, pues “la categoría artística de tu trabajo debe estar respaldada por la calidad del material que uses”.
La bodega hispana Amor de mi Bohío, de Israel Montilla, también fue otro de nuestros clientes en Nueva York.
El primer anuncio en contraportada, en el segundo número, correspondió a La Quisqueya Comercial, que al anunciar su traslado a la calle Palo Hincado 53 ofertaba agua de colonia Colibrí, talco Mi Cariño, desodorante Irene, talco superfino Irene de Luxe, productos de la casa Dralle de Alemania y los cosméticos Missuky.
Los famosos bolígrafos Ballograf, en una elegante y original variedad de modelos, de fabricación sueca, utilizaron las páginas de ¡Ahora! para su promoción. Eran distribuidos por la firma R. Esteva & Cía., C. por A., en la calle El Conde 59. El anuncio decía que esos bolígrafos eran “símbolo de calidad. Mecanismo garantizado. Cartucho de doble duración”.
La Varig, línea aérea de Brasil, daba a conocer su nuevo Boeing 707-441 Intercontinental, con vuelos directos a Nueva York, Brasilia, Río de Janeiro, Montevideo y Buenos Aires”.
Fue en esta revista donde La Atlántica, C. por A. anunció “el nuevo Vanguard 1962 de seis cilindros, el automóvil ideal”, que en su tiempo tuvo resonante éxito.
Industria Textil del Caribe, C. por A. anunció “la media inigualable”, la Capitolio, “irrompibles, transpirables, elásticas”, en todos los colores y tamaños, con diseños exclusivos.
La Tabacalera, empresa de cigarros y cigarrillos, llegó a publicar anuncios a media página de los cigarrillos Hollywood, corrientes o con filtro, “lo mejor que se fuma”.
Un secador de pelo costaba nueve pesos, un molino de café ocho; una licuadora trece pesos, batidora y exprimidora dieciséis pesos y una moledora de carne veinte pesos, según el anuncio de CODI, una tienda que existía en la Arzobispo Noel 34 de esta capital.
La famosa publicitaria Badillo & Bergés, afiliada a Publicidad Badillo, de Puerto Rico, publicó el primer anuncio con una gráfica de su edificio, en el número cuatro de ¡Ahora!
UN RÉCORD EDITORIAL
En el número cinco, cuando la tirada de la revista ya iba por los 11,000 ejemplares —todo un récord para una publicación— se anunciaron en la contraportada de la primera página dos libros escritos por el doctor Molina Morillo, ya agotados: Gloria y Repudio (una biografía del general Pedro Santana) y La Prensa y la Ley en Santo Domingo. El primero costaba 1.75 pesos el ejemplar y el último 1.25 pesos, vale decir lo que cuesta un huevo de gallina hoy día.
La firma Brugal figuró como uno de nuestros primeros anunciantes, con “Brugal, el mejor ron del país”, al igual que lo hizo el whisky Queen Anne.
¿Qué decir de Vimenca, la primera empresa dominicana en ofrecer envíos de remesas desde Santo Domingo a Estados Unidos y viceversa? Simplemente se anunció en nuestras páginas.
Vimenca Travel Agency, fundada por el empresario Víctor Méndez Capellán, dirigió su anuncio a los dominicanos ofreciendo su dirección en Nueva York, donde además "vendemos la revista !Ahora!", consignaba la publicidad.
Otros anunciantes fueron Pan American Life Insurance Company; la firma Bayer, con su producto Aliviol, que “quita el dolor y reanima”; Tropical Gas Company, con sus estufas Tropigas; La Química, C. por A., ofertando su material fotográfico Agfa; la estación Shell, de Víctor Hernández, en la avenida Independencia; la Azucarera Haina y su azúcar Cisne; R. Esteva y las películas Kodak; La Tabacalera y sus cigarrillos Crema; y nuevamente Víctor Méndez Capellán, en esta ocasión con su agencia de viajes situada en la calle Hostos 28 y en el Hotel El Embajador, pero en Santiago, en la calle El Sol número 68. |
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